VCEE

VCee to marka kosmetyków do modelowania ciała, które zyskały rozgłos m.in. w Dubaju. Naturalne balsamy, olejki i świece do masażu świetnie się sprzedają na zagranicznym rynku, natomiast w Polsce konsumenci w ogóle nie są świadomi istnienia takiej marki.

Zespół VCee chciał stworzyć solidne podstawy do zbudowania luksusowego brandu w naszym kraju i właśnie dlatego zgłosił się do nas. Na podstawie strategii wypracowanej podczas ROXFLOW stworzyliśmy zupełnie nowy branding i opracowaliśmy strategię komunikacji. Zobacz, jak wyglądały kolejne etapy realizacji planu!

Kanały i narzędzia:

Landing Page
social media (Facebook, Instagram)
drukowane materiały promocyjne

Zakres pracy:

Strategia Social Media & Content Marketing
Branding marki
Projektowanie opakowań
Influencer marketing
Landing page oraz strona www – projekt UX/UI, development
Digital & display materials
Copywriting

Wyzwanie/Cele

Stworzenie nowej - luksusowej marki w zaledwie 100 dni

Od czego zaczęliśmy?
Naszym zadaniem było zbudowanie brandu nieznanej marki kosmetyków luksusowych do modelowania ciała (kremy, balsamy, świece, oleje do masażu).
Klient nie posiadał ani swojej strony internetowej, ani profili firmowych w mediach społecznościowych.
Przed warsztatami kreatywnymi ROXFLOW przeprowadziliśmy sondę uliczną na temat designu obecnych opakowań kosmetyków. Odpowiedzi respondentów wykazały, że obecna szata graficzna oparta o biały kolor jest odbierana jako nijaka i smutna. Po rozmowie z przypadkowymi przechodniami okazało się, że ciemniejsze opakowania są odbierane jako bardziej atrakcyjne.
Część produktów z oferty VCee została wprowadzona do sieci sklepów Auchan.
Kosmetyki te zawierają dużo wartościowych składników aktywnych. Pojawiające się w Internecie komentarze na temat kosmetyków są pozytywne. Widać, że ich stosowanie przynosi oczekiwane efekty.
Aby przyspieszyć proces poznania marki, stworzyliśmy landing page oraz założyliśmy konta na Instagramie, Facebooku, gdzie rozpoczęliśmy komunikację tymczasową.
Naszym największym wyzwaniem było stworzenie marki praktycznie od zera w bardzo krótkim czasie.

Rozwiązanie

Od identyfikacji po nowe opakowania i design

Strategia marki

Koncepcja komunikacji marki została oparta na wyeksponowaniu naturalnych składników i porównania ich do wydobywania złota. Na takiej samej zasadzie jak złoto, twórcy kosmetyków wydobywają największe skarby z dostępnych surowców. Na podstawie tej analogii powstał claim określający charakter marki — złoto z natury.

Branding

Kolorystyka marki

Klient posiadał już logotyp, jednak brakowało identyfikacji i claimu marki. Dobraliśmy kolorystykę opartą na odcieniach beżu i złota, czyli kolorach nawiązujących do odcieni skóry, naturalności, piękna, bogactwa i luksusu.