Plan

• Przygotowanie Menedżera Firmy.
• Przygotowani Piksela Facebooka i eventów mierzących skuteczność na stronie.
• Dopasowanie komunikatów.
• Generowanie kontaktów przy pomocy Facebook Ads.

Wyzwania

• Ograniczony czas.
• Odpowiedni dobór komunikatów.
• Budżet początkowy 3000 zł.

Realizacja

W komunikacji na Facebooku klient zdecydował się na odważną, a wręcz pejoratywną komunikację związaną z Nowym Ładem. Przygotowaliśmy dwa typy kampanii. Jedna kierowała użytkowników Facebooka do dedykowanych stron – tak zwanych Landing Page, a druga kampania pozyskiwała kontakty bezpośrednio na Facebooku.

ROXart – agencja reklamowa Kraków

Kampania z wykorzystaniem Landing Page

Na początku kampanii, skierowaliśmy użytkowników Facebook do dedykowanego landing page. Użytkownicy na stronie lądowania byli aktywni przez kilka sekund – klikali w różne elementy strony, ale ostatecznie tylko jedna osoba wysłała formularz kontaktowy.

Po tygodniu prowadzenia kampanii i analizie wyników zdecydowaliśmy się pozostawić jedynie remarketing strony lądowania, na którą trafiło kilkaset osób z kampanii.

Kampania Lead Ads

Pozostały budżet przekierowaliśmy na kampanię Lead Ads, która generowała zaskakujące wyniki.

Najbardziej obfity w leady był pierwszy tydzień kampanii, w której średni koszt pozyskania Leada wynosił 9,38 zł/ kontakt.

W drugim dniu kampanii wynik był najbardziej satysfakcjonujący i wyniósł 6,38 zł/ kontakt.

Po równo 30 dniach prowadzenia kampania, średni koszt CPM utrzymał się na bardzo niskim poziomie, jak na kampanię lead ads, co świadczy o dobrze dobranym przekazie do grupydocelowej.

W trakcie trwania kampanii podjęliśmy optymalizacje przekazu, wyłaniając zwycięski komunikat. Średni koszt pozyskania kontaktu utrzymuje się na poziomie 19,40 zł/ kontakt.

Podsumowanie

Sukcesem kampanii był prawidłowy dobór przekazu w grupie docelowej oraz optymalizacje zakupu reklam.

Zastosowaliśmy dwa rodzaje optymalizacji budżetu kampanii. W tym przypadku najskuteczniejszy jeśli chodzi o koszt pozyskania kontaktu, okazał się budżet całkowity, w którym system wydawał budżet odpowiednio do możliwości pozyskania kontaktu.

Klient po przeanalizowaniu jakości kontaktów, zdecydował się na kolejną odsłonę kampanii, która jest obecnie w realizacji.