Wprowadzenie nowego produktu na rynek, działania promocyjne i kompletny branding

Profil biznesowy

BacterX to zaawansowany produkt zawierający starannie wyselekcjonowane szczepy pożytecznych bakterii i grzybów, które wspierają wzrost roślin oraz regenerację gleby. Opracowany w Polsce, produkt ma na celu poprawę bioróżnorodności oraz efektywne zwiększenie produktywności w rolnictwie. Branża rolnicza, mimo swojej potencjalnej chłonności na innowacje, stawia liczne wyzwania, takie jak ograniczone zaufanie do nowych technologii i wysoka konkurencja.

Wyzwanie X

Jednym z najważniejszych działań marki było zorganizowanie Wyzwania X – serii testów polowych i wydarzeń edukacyjnych, które miały na celu potwierdzenie skuteczności produktu w rzeczywistych warunkach rolniczych. Inicjatywa ta odegrała kluczową rolę w budowaniu wizerunku marki i wzbudzeniu zainteresowania potencjalnych klientów. Dzięki możliwości śledzenia rzeczywistych wyników testów oraz opinii uczestników, odbiorcy zyskali większe zaufanie do produktu.

W ramach realizacji projektu przygotowano dedykowane Landing Page, który pełnił funkcję informacyjną oraz narzędzie do zbierania leadów. Kampania promocyjna, prowadzona głównie w mediach społecznościowych i wsparta działaniami influencer marketingu, przyczyniła się do zwiększenia świadomości marki. Wyniki testów polowych, przeprowadzonych w ramach Wyzwania X, były szeroko komunikowane za pośrednictwem e-mail marketingu, mediów społecznościowych oraz kanałów Brand Hero. Efektem tych działań był znaczący wzrost liczby leadów zainteresowanych produktem przed jego oficjalnym wprowadzeniem na rynek oraz budowa autentycznego i wiarygodnego wizerunku marki.

BacterX branding

Wprowadzenie nowego brandu BacterX wymagało szczegółowego i zintegrowanego podejścia do kreacji wizualnej oraz komunikacyjnej. Marka przeszła lifting logo, które zyskało nowoczesny i minimalistyczny charakter, zgodny z jej wartościami. Opracowano także unikalny Key Visual oparty na prostocie i kolorystyce czerni i bieli, co miało podkreślać skuteczność produktu i eliminować zbędne ozdobniki. Dodatkowo stworzono szeroki zakres materiałów marketingowych, w tym drukowanych, produktowych oraz promocyjnych gadżetów.

Tak precyzyjnie opracowany branding od początku wyróżniał markę BacterX na tle konkurencji, budując jej rozpoznawalność i spójność komunikacyjną.

Prace koncepcyjne

Koncepcja komunikacyjna BacterX została oparta na archetypie mędrca, co umożliwiło stworzenie narracji podkreślającej wiedzę i eksperckość marki. W trakcie warsztatów strategicznych wypracowano hasło przewodnie: „Postaw na X razy większy wzrost plonów”, które bezpośrednio nawiązuje do przewagi produktu i jego mierzalnych rezultatów. Towarzyszył temu manifest marki, w którym w klarowny sposób określono jej wartości i misję, a który stał się podstawą dalszych działań komunikacyjnych.

Zespół copywriterski opracował merytoryczne i wiarygodne treści, które podkreślały skuteczność produktu i wzmocniły wizerunek BacterX jako eksperta w dziedzinie regeneracji gleby. Tak zaprojektowany przekaz zwiększył zaangażowanie grupy docelowej oraz zbudował silne podstawy zaufania do marki.

Prace wizualne

Zespół graficzny stworzył kompleksowy zestaw materiałów wizualnych, który w pełni odzwierciedlał filozofię marki BacterX. Inspiracją wizualną było hasło przewodnie: „Czarno na białym widać, że produkt działa”. Tę ideę przełożono na minimalistyczny Key Visual, utrzymany w kolorystyce czerni i bieli. Prosta forma wizualna w sposób czytelny i efektowny podkreślała jakość oraz skuteczność produktu, eliminując zbędne ozdobniki.

W ramach działań opracowano także szeroki wachlarz materiałów promocyjnych, takich jak broszury, plakaty, opakowania oraz gadżety, które nie tylko wzmacniały rozpoznawalność marki, ale również skutecznie wspierały jej działania sprzedażowe. Tak konsekwentnie zaprojektowane elementy wizualne zbudowały profesjonalny i charakterystyczny wizerunek BacterX, stając się kluczowym czynnikiem wyróżniającym markę na rynku.

Gadżety i materiały wizerunkowe

Na potrzeby promocji oraz organizacji wydarzeń opracowano różnorodne gadżety i materiały reklamowe. Zostały one wykorzystane podczas spotkań terenowych i wydarzeń „Farma X”, w ramach których uczestnicy mieli okazję osobiście przetestować produkt w warunkach polowych.
W ramach tych działań stworzono odzież z logotypem BacterX oraz zestawy promocyjne zawierające m.in. torby, notesy i kubki. Te materiały nie tylko budowały zaangażowanie uczestników wydarzeń, ale także zwiększały ich zaufanie do produktu, co bezpośrednio przyczyniło się do wzmocnienia pozycji marki na rynku.

Gadżety i materiały wizerunkowe

Na potrzeby promocji oraz organizacji wydarzeń opracowano różnorodne gadżety i materiały reklamowe. Zostały one wykorzystane podczas spotkań terenowych i wydarzeń „Farma X”, w ramach których uczestnicy mieli okazję osobiście przetestować produkt w warunkach polowych.
W ramach tych działań stworzono odzież z logotypem BacterX oraz zestawy promocyjne zawierające m.in. torby, notesy i kubki. Te materiały nie tylko budowały zaangażowanie uczestników wydarzeń, ale także zwiększały ich zaufanie do produktu, co bezpośrednio przyczyniło się do wzmocnienia pozycji marki na rynku.

Tło biznesowe współpracy:

W Roxart zdajemy sobie sprawę, że kluczowe dla nowych produktów na rynku jest rozpoznanie zagrożeń i szans sprzedażowych. Ich identyfikacja na wczesnym etapie pozwala na przygotowanie rozwiązań i eliminację potencjalnych błędów, zanim jeszcze pojawią się pierwsze rzeczywiste problemy.

Problemy:

• Wysoka konkurencja w branży rolniczej.
• Niskie zaufanie do innowacyjnych produktów wśród rolników.
• Konieczność budowy brandu od podstaw.

Cele biznesowe:

• Stworzenie rozpoznawalnej marki, która sygnalizuje wartości i przewagi produktu.
• Wykorzystanie Landing Page i strony WWW jako narzędzi wspierających sprzedaż.
• Wzbudzenie potrzeby zakupu poprzez przemyślane działania przedsprzedażowe.

Finalnie: 


Realizacja projektu BacterX to przykład kompleksowego podejścia do budowy nowej marki. Od precyzyjnego przygotowania strategii, przez działania brandingowe, aż po skuteczne wykorzystanie narzędzi marketingowych – wszystkie elementy współgrały, zapewniając sukces na rynku.